AIRNESS : l’histoire d’une renaissance construite sur la confiance et l’audace

Une icône urbaine et populaire, relancée avec conviction par le Groupe DUTEXDOR

(Par Bernardo COCILOVO, Directeur Commercial – Groupe DUTEXDOR)

Quand le Groupe DUTEXDOR reprend la licence accessoires textile de la marque AIRNESS en 2010, le pari est audacieux. Si la panthère noire fait encore rêver certains nostalgiques du sport urbain des années 2000, l’engouement semble passé. « AIRNESS ? Mais c’est dépassé, on n’en entend plus parler. Ça marchera jamais » : voilà ce que certains nous disaient lors des présentations aux enseignes. Mais chez Dutexdor, on a toujours cru aux marques fortes, à leur ADN, et à la capacité du marché à redonner une place légitime à celles qui osent se réinventer.
Et surtout, on croit aux histoires qui durent.

De l’intuition à la construction d’un succès commercial

Année après année, le Groupe va progressivement poser les bases d’une véritable relance de marque : en 2017, nous étendons notre collaboration en reprenant également la licence textile. Ce qui n’était qu’une intuition devient alors une stratégie structurée, soutenue par des collections créatives, une maîtrise de la logistique, et une distribution ciblée au sein des plus grandes enseignes GSA et GSS.
Entre 2017 et 2024, le chiffre d’affaires textile & accessoires de la marque AIRNESS explose : +402 %, passant de 1,5 million d’euros à près de 7,6 millions d’euros. En 2022, AIRNESS se hisse au 3e rang en valeur sur la GSA, devant PUMA ou NIKE (source : étude KANTAR 2022).
Un succès que nous devons à notre approche globale : respect de l’ADN de la marque, vision commerciale long terme, adaptabilité, et une écoute permanente des attentes du consommateur final comme de nos partenaires distributeurs.

Une marque, un mythe, un partenariat durable

Travailler avec AIRNESS, c’est collaborer avec un univers culturel fort, une icône de la mode urbaine et du sport populaire français. Depuis 2010, nous avons eu la chance de le faire aux côtés de son fondateur, Malamine KONÉ. C’est cette relation de confiance qui a permis de bâtir une marque durable, respectée et désirée.
« AIRNESS a célébré ses 25 ans cette année. Peu de marques peuvent en dire autant, et cela montre à quel point elle est ancrée dans le cœur des Français. Je remercie chacun de nos partenaires, et notamment le Groupe DUTEXDOR, pour avoir contribué à cette longévité. » Malamine KONÉ (Fondateur – AIRNESS)

AIRNESS PREMIUM : le futur de la panthère

En 2026, ce partenariat franchira une nouvelle étape : le Groupe DUTEXDOR deviendra licencié exclusif textile et accessoires de la toute nouvelle ligne AIRNESS PREMIUM. Pensée comme la continuité naturelle de la marque originelle, cette ligne sport chic, raffinée et urbaine, répond à l’évolution des modes de consommation et à la demande croissante d’un vestiaire hybride.
Comme le souligne Malamine KONÉ : « Nos clients attendent désormais un vestiaire plus hybride, à l’image de leur quotidien. C’est pour cela qu’AIRNESS PREMIUM est née. Et avec DUTEXDOR, je sais que cette ambition prendra toute sa dimension. »
Avec AIRNESS PREMIUM, nous préparons l’avenir. Ce n’est pas une rupture : c’est une évolution. Un prolongement naturel d’une histoire commune. Et un choix fort de Malamine KONÉ de nous confier cette nouvelle ambition.

Une preuve de confiance … et de compétence

Ce parcours illustre la capacité du Groupe DUTEXDOR à élever une marque sans jamais trahir son essence. Ce que nous avons fait avec AIRNESS, nous le faisons avec d’autres : Teddy Smith, Rica Lewis, Twinday, Degré7, No Publik…En reprenant AIRNESS PREMIUM, nous ne tournons pas le dos à AIRNESS. Nous la prolongeons. Nous l’élevons.
Et pour ceux qui ont cru avec nous à ce projet depuis 2010, nous disons une chose : la panthère continue de rugir. Mais cette fois, avec encore plus de style.